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今世緣推出新品“國緣V9”,價格突破2000元

2019-3-26 8:07:25佚名 酒業時報 【字體:

今世緣重磅發布新品國緣V9,劍指高端醬香,布局超2000價位帶

今世緣推出新品“國緣V9”,價格突破2000元
 

    【中國白酒網】三月的成都春糖,向來是酒企薈萃之地。2019春季糖酒會,恰逢百屆,更添幾分隆重,引起不少參與酒企的重視。
    3月18日下午,2018年實現高速增長的今世緣,在成都茂業JW萬豪酒店8樓大宴會廳隆重舉辦第二屆高端酒發展趨勢高峰論壇。著名軍事專家、國防大學教授戴旭,申萬宏源證券食品飲料高級分析師呂昌,今世緣酒業副董事長、副總經理、中國白酒首席品酒師、中國白酒大師吳建峰,今世緣酒業副總經理胡躍吾以及眾多行業媒體共同參加了此次活動。
    次高端之熱門已成為當下白酒行業共識,其競爭也愈發激烈。作為今世緣著力打造的高端品牌,國緣不僅是其在白酒市場開疆擴土的戰略大單品,更成為此屆春糖的一大亮點。
    今世緣高開高走,2019仍要站穩高端
    2018年,今世緣業績高開高走,全年銷售和營銷指標均實現兩位數增長,再創歷史新高。這也是國緣能夠在行業大分化、大調整的關鍵期逆勢增長,成功入列高端的根本原因。
    會上,今世緣酒業副總經理胡躍吾針對當前未來白酒產業發展趨勢,給出了自己的判斷:未來正是行業分化窗口期、消費升級機遇期、廠商發展關鍵期。
    1.行業分化窗口期:未來五年,隨著社會需求結構和消費形態的持續變化、供給側改革帶來的成本上漲,品牌結構性分化還會愈演愈烈,白酒企業競爭將形成新的分水嶺,行業進入“強分化”格局,不僅是強者與弱者之間的差距,強者與強者之間的差距也不斷拉大,馬太效應越發凸顯,逐步進入寡頭時代,大量中小型及地方性品牌在水深火熱中掙扎。
    在價格帶方面,超高端酒競爭格局明晰,高端酒和次高端酒競爭激烈;次高端價位以下,地方龍頭與全國品牌競爭慘烈。全國性品牌憑借規模優勢、品質優勢、品牌資源,很容易攻破地方白酒區域優勢,品牌會進一步向全國性品牌集中,預計未來五年時間內并購、收購、聯營會進入新常態。同時,盡管品牌集聚效應越來越明顯,但并未形成定局。
    2.消費升級機遇期:伴隨以中產階層消費為主的大眾消費購買力的持續加強,消費升級已來臨,中產階層更注重生活質量和享受,在產品同質化日益嚴重的情況下,“品質+品牌”成為真正的王牌。對于白酒行業而言,消費升級第一受益是次高端,未來300元次高端價位將成為行業主流價位增長的核心趨勢,次高端的持續放量也將成為白酒行業最為重要的特征以及成長驅動力。
    3.廠商發展關鍵期:品牌是市場競爭的最基本單位,心智是競爭的終極戰場,鏈接廠商合作的是品牌。品牌決定了企業的興衰沉浮,而消費者的選擇決定了品牌與企業的興衰沉浮,也決定了廠家和商家共同的未來。因此占領消費者心智尤為關鍵。
    選擇大于努力,努力很重要,選擇同樣重要。未來,優勢品牌和優質產品將成為酒商搶奪的最重要資源。選擇成長性強、潛力大的白酒品牌,往往決定了酒商未來五到十年的發展以及在區域市場的地位份額。
    胡躍吾認為,這是白酒行業的未來趨勢,這些趨勢孕育白酒產業的戰略機遇。今世緣旗下的國緣,正是在行業分化窗口期崛起的為數不多的高端品牌。在競爭激烈的江蘇白酒市場,為何偏偏是國緣能在高端崛起?
    胡躍吾分析表示,主要有兩大原因:第一是在中國白酒消費升級的關鍵時期,今世緣提前布局,。早在2004年,今世緣就推出國緣產品,并與大事結緣,與“國是”結緣,在歷經十多年的江蘇根據地市場搏殺中鎖定高端席位。第二是在廠商發展的關鍵期,今世緣與經銷商共同成長,做大了高端財富蛋糕。無論是今世緣酒業,還是國緣經銷商,都在高端酒運作方面積累了經驗,這兩點對國緣贏取消費者高端心智以及全國化尤為重要。
    國緣V9劍指高端醬香,布局超2000價位帶
    在本屆糖酒會上,今世緣更重磅推出價格破千的高端國緣水晶V系,其中V9的價格突破2000元。高端品牌是白酒行業極其稀缺的戰略資源,只有極少數企業具備打造高端品牌的實力。
    今世緣敢于推出如此高價位帶的產品,其底氣何在?
    今世緣酒業副董事長、中國白酒首席品酒師、中國白酒博士吳建峰認為,這取決于國緣V9的高端價值。
    吳博士指出,江蘇的醬香自成一派,國緣清雅醬香應運而生。2001年,在白酒泰斗沈怡方的悉心指導下,今世緣開始結合淮河名酒產區地理及氣候條件,開始創新醬香型白酒釀造工藝,歷經18年儲備,造就了一款具有獨特品鑒體驗的清雅醬香。
    從工藝到品質,國緣V9的價值體現在“新、長、高、低、多”五個字上。所謂“新”是指工藝創新,采取清蒸清燒、混入、續楂,自動化制曲、釀酒;所謂“長”是指發酵周期長、陶壇存儲時間長;所謂“高”是指高溫制曲、高淡配料、高溫堆積、高溫發酵、高溫餾酒;所謂“低”是指國緣V9中的高級醇、己酸乙酯、糠醛含量低;所謂“多”是指多菌種共同糖化發酵,健康因子多,香味成分多。
    “新、長、高、低、多”五字讓國緣清雅醬香“色如黃鉆、清雅飄逸、細膩柔滑,舒適自然”,其“慢醉、快醒、舒適、留香”的飲酒體驗,體現了江淮一帶獨特的清雅神韻。
    國緣V系的雅不僅體現在酒體上,還體現在“釀健康酒,健康飲酒,飲酒健康”的國緣酒道。喝酒適度,以科學依據告訴消費者適量飲酒有益健康,是享受高雅生活的表現。盡管形成這樣的社會風氣需要漫長的時間,但這確是國緣的品牌宗旨和飲酒之道。
    釀美酒,結善緣。在中產精英“酒要喝少、喝好”的普遍心態下,“舒適酒度、更高品質”已經成為未來趨勢。申萬宏源證券食品飲料高級分析師呂昌也表示, 只有以更清雅的酒體、更高雅的酒道來占領中產精英人士的高端白酒消費心智,才能在行業分化的窗口期高端搶占到黃金賽道。
    與此同時,對緣文化的堅守已經成為今世緣的特色。同在3月18日,今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明在《瞭望》刊發署名文章《緣,中國人的情感春秋》,指出緣是中國文化處理人與自然、人與人及身與心之間關系的三大要津,是中國人的情感春秋。而酒與緣相遇則是緣文化的一次自我沉淀發酵,一次中華傳統文化源頭的回溯。
    在高端國緣產品V系列發布的關鍵節點,這無疑是對包括國緣在內的今世緣文化的再次闡釋。伴隨著全球化深入發展及中國更好地融入世界,中國的緣文化也正在逐步走向世界。這也將為高端品牌國緣與“國事”提供更多戰略機遇。

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