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孔府宴酒1.3亿破产拍卖

2019-6-12 19:17:46安曼 中国基金报 字体

1.3亿破产拍卖首届央视标王彻底"凉了"

    中国白酒网当年远超茅台五粮液如今商标设备土地房产?#40644;?#21334;
    眼看他起高楼眼看他楼塌了……
    这句话放在今天的茅台和孔府宴酒身上是再合适不过的了1994年11月孔府宴酒斥资3000万元击败孔府家酒和太阳神夺得首届1995年央视标王广告宣称销量远超茅台五粮液
    然而今天的茅台已经成为万亿市值的代言人以900多元的股价傲视中国A股市场而孔府宴酒今天则已1.33亿的起拍价在阿里拍卖上拍卖
    孔府宴酒土地房产等资产被拍卖仅一人报名
    根据公开信息显示孔府宴公?#37202;?#20135;管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地房产构筑物辅助设施机器设备等资产其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标起拍价1.33266613亿元
    目前已经只有1位买家参与竞拍并缴纳了保证金2600万元截止到发稿前仍然没有其他人参与竞拍这意味着该资产很有可能以起拍价?#23665;?#21542;则将面临流拍的?#38480;?#22659;地
    四宗土地五项房产处置
    公告显示此次拍卖的资产里包含了4宗土地5项房产包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备
    被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县土地面积约合计26.11万多平方米五项房产建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等房产面积合计约8.01万多平方米
    但是在公告中法院屡次提醒产权不明晰或是已被他人征用如果拍得后续面临的麻烦事情还不少
    此外“孔府宴牌”等43件注册商标评估值为14.19万元有关人士表示此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标未曾使用因此价格较低而“孔府宴”酒类注册商标未在此次处置范围内属于另外的资产包
    “孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下该公司为鱼台县国资平台企业
    山东本土两大?#25918;?#20105;夺首届央视标王
    孔府宴酒孔府家酒这两个名字近似度极高的酒业?#25918;ƣ?#37117;来自山东济宁?#23567;?#21069;者位于鱼台县后者则位于曲阜县
    ?#23380;?#21378;长江廷华指挥的“三大战役”孔府宴酒开始走向辉煌
    1992年4月济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市两市在西安举行经济技术洽谈会会议前夕江廷华在西安电视台及所有公交车上打出孔府宴广告还在西安最?#34987;?#30340;百货门前派出一批?#35272;?#30340;礼仪小姐请路人现场品酒当年孔府宴酒在西安?#21335;?#21806;额猛增1000余万元
    1993年江廷华又利用济宁与武汉经济技术交流活动的机会提前一周到汉让模特车?#21451;?#34903;游行并租用数百辆公共汽?#24213;?#24191;告为了在众多参会企业中胜出江廷华独辟蹊径利用航模?#22836;?#33351;带着孔府宴广告?#19978;?#22312;武汉上空当天便传遍三镇孔府宴酒就此成为武汉最畅销的白酒
    1993年至1994年?#20064;?#24180;江廷华的目光投向东北三省从哈尔滨长春沈阳等大城市开始他在电视广播报纸上大手笔投入广告并用宣传车旅行宣传3个多月就?#22235;?#19979;东北市场
    地方市场的走红让孔府宴酒萌生了“上央视”的雄心1993年孔府宴曾在新闻联播后投放广告尝到甜头但1994年因孔府家酒介入而失去了该位置为此1994年11月8日在央视首?#25991;?#20986;新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标?#20445;?#23380;府宴酒豪掷30009888.98元人民币夺得央视首届“标王”而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈?#21451;?#20891;
    “标王”的巨大影响力使得孔府宴酒1995年头两个月?#21335;?#21806;收入就达到了2.7亿元而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元
    然而25年后的今天孔府宴已经破产消失在消费者的视野里已经很多年只有7080年代的人还能记起那句““喝孔府宴酒做天下文章”的广告语来
    30年白酒大时代变迁鲁酒衰落川酒贵酒称霸
    时任孔府宴酒厂长的“营销达人”—— 江廷华在90年代依靠电视台广告模特车队等一系列的广告方?#21073;?#23558;一家3万元起?#19994;?#23567;作坊培养成一家收入上亿的大酒厂让年轻的后生们羡慕不已
    1995年底在对央视第二届“标王”的争夺中孔府宴败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”此后秦池以6666万元和3.2亿元的高价接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠这一年秦池销售额比1995年增长500%以上利税增长600%秦池完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变
    然而1997年有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑这个丑闻不仅?#20122;?#27744;直接拉下马来还间接导致鲁酒都陷入了“勾?#39029;?#38395;”曾经名噪?#30343;?#30340;孔府宴酒孔府家酒等的市场迅速萎缩
    而与此同?#20445;?#24029;酒却借此机会崛起五粮液泸州老窖剑南春等成为知名四川白酒代表贵州的贵州茅台也取得了大发展成为了世界白酒市值第一
    2001年5月国家税务部门宣布对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上对每斤白酒从量征收0.5元?#21335;?#36153;税这对当时的鲁酒?#27492;?#26159;?#26053;?#19968;击
    孔府宴多次重组均失败
    2002年孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团
    然而由于这?#39318;?#37329;迟迟没有到位孔府宴未能全面?#25351;?#29983;产并购宣告破灭随后孔府宴的债权债务被转到了长城资产管理公司名下酒厂的生产一直处于基本停滞阶段
    2011年广东凯利和上海舜达注资被重组后的孔府宴首次推出新品发出了重返市场的信?#29275;?#19994;内曾认为孔府宴将迎来“重生”然而?#25913;?#36807;去孔府宴尚未能重振昔日荣光
    据山东商报2015年4月30日“孔府宴系”或“全军覆没”报道称孔府宴酒厂拿下央视广告“标王”数年后便走上了下坡路20多年中有六七?#28082;?ldquo;孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销共同组成了“孔府宴系”
    工商登记信息显示1993年山东孔府宴酒业总公司山东孔府宴酒厂于同年成立法人代表注册地址注册资金均相同并均在2011年6月30日吊销
    2000年6月28日鱼台县国资委与江廷华等37名自然人共同出资1亿余元成立山东孔府宴有限公司并在2011年6月30日吊销注即2019年6月12日本次拍卖资产的企业
    而2003年山东孔府宴有限公司还与联进投资有限公司成立山东至圣孔府宴有限公司并在2011年6月吊销
    此外山东孔府宴酒业总公司还同中国投资发展基金有限公司合资成立山东孔府宴酒业有限公司孔府宴酒厂厂长江廷华则与鑫茂国际香港有限公司合资成立了山东孔府宴酒业有限责任公司这两家公司也?#30452;?#22312;2004年和2011年吊销

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