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首款生肖酒上市,豐谷要開辟第三戰線?

2019-6-1 21:52:20云酒頭條 雪球 【字體:

開辟第三戰線,豐谷意欲何為?

    【中國白酒網】生肖酒已然成為酒業的一大熱門話題。從茅臺五糧液瀘州老窖郎酒,到區域酒企紛紛瞄準了生肖酒市場。因產量稀缺,價格更是水漲船高,每年生肖酒都成為市場追捧的熱點。
    今年4月,豐谷用一則視頻向外界宣布,豐谷即將進軍生肖酒,首款豬年生肖酒限量60000件。經一個月的預熱后,定價218元的2019豐谷生肖特曲酒釀造冠軍限量版于今天(6月1日)正式上市。
    作為四川的代表酒企之一,此次大膽創新,突破固定模式豐谷,又將帶來怎樣的驚喜?
    首款生肖酒藏著豐谷的小心思
    豐谷沒有借生肖酒占據高端市場、樹立價格標桿做法,而是占位200元價位段,作為豐谷的腰部產品推出。
    從造型設計來看,無論是色調還是瓶身手繪,都藏著豐谷的“小心思”。
    作為豐谷高線光瓶的又一力作,本次生肖特曲酒在色調上一改此前的水墨風格,整體畫面以紅藍為主色調。藍色五行屬水,水為財運,象征著榮華富貴;紅色五行屬火,代表著喜悅、紅火;紅藍冷暖色調的碰撞,具有極強的視覺沖擊力,更顯時尚感。

首款生肖酒上市,豐谷要開辟第三戰線?
 

    從外形看,瓶身畫以原創手繪的生肖豬為元素,頭掛錢串、身披蓮袍、笑瞇瞇的神態、肥頭大耳的體態表現出豬的乖巧伶俐、憨厚可掬,傳遞美好富足、吉祥如意之意;豬的下方以祥云和水紋并有元寶、珠寶、紅包等元素構圖,亦有堆金積玉、富貴榮華之意。
    與高顏值并存的,是豐谷生肖特曲酒的高品質。
    一直將品質作為立業之本的豐谷,這一次也在生肖特曲酒上下足了功夫。本次基酒采用的是2016釀造冠軍釀造的酒。
    據悉,豐谷內部有一場72個釀造班組參與的比賽,通過對釀造的酒每批次進行多種專業指標檢測,最終獲勝者成為釀造冠軍,而釀造冠軍釀造的酒幾乎代表了豐谷的最高品質。由釀造冠軍所釀的豐谷生肖特曲酒,其性價比更加凸顯。
    開辟第三戰線,豐谷意欲何為?
    從豐谷的產品矩陣來看,六大單品分為快消型及社交型兩類,其中,豐谷壹號、豐谷酒王20版及豐谷酒王10版類屬于社交型,豐谷特曲、豐谷墨淵及豐谷嗨酒類屬于快消型。
    有意思的是,此次推出的豐谷生肖特曲酒釀造冠軍限量版,產品屬于豐谷特曲系列,類型卻在兩者之外。難道說,豐谷要新開路徑?
    云酒頭條了解到,此次生肖酒產品,將開辟快消型及社交型兩大類型之外的新路徑,成為豐谷打造的新品類。同時,占位200元價格帶,將為后期其他生肖酒奠定基礎。
    相較于大流通產品,生肖酒更側重于產品稀缺性、品質升級、收藏價值、投資價值等。目前看來,系列酒生肖酒之間的競爭,更多的是體現在品牌和附加值之間的比拼,而這樣的產品價值明顯與社交型和快消型的價值定位不同,新開路徑更有利于豐谷進軍全新的細分市場。
    從豐谷目前的市場來看,豐谷壹號聚焦高端市場;豐谷酒王填補豐谷壹號與豐谷10間的高端價位,屬次高端系列;豐谷特曲屬腰部產品定位中端;豐谷墨淵與豐谷嗨是符合高線光瓶市場的產物,補位中低端。
    這其中,2018年墨淵和豐谷嗨分別建立銷售網點50000個和30000個,并占當年銷售收入的12%,豐谷壹號與豐谷20更是拿下過億市場。
    豐谷生肖特曲酒的出現,將充實豐谷中端產品線。當前,正值豐谷二次創業當口,生肖特曲酒將切分多少市場份額?好戲即將登場。

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