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國酒爭奪戰:茅臺放棄注冊 洋河自稱“新國酒”長城也加入

2018-8-22 8:01:27李靜 中國網 【字體:

    【中國白酒網】8月21日訊   “國酒”商標案剛了,但對于國酒使用的爭奪卻沒有停止。
    近日,洋河股份在贊助的某項會議中,使用了“新國酒•夢之藍”標語。
    對此,記者致電洋河股份有關部門,但是電話幾經輾轉之后,未有相關人員接聽。
    據了解,早在2013年春季成都舉辦的全國糖酒會上,“新國酒”就已開始悄然登場,但當時的關注度還不高。但隨著近幾年洋河的發展,洋河已經不滿足在行業中提出的“茅五洋”,其“新國酒”的提法越來越多。記者注意到,在今年5月的一場峰會上,洋河更是把“新國酒”的提法提到行業高度上來。
    白酒行業分析師蔡學飛認為,洋河目前是中國白酒的創新代表企業,也是近幾年發展最快的中國酒企之一,特別是其夢文化高度契合社會主流思想與政府號召,加上其頻繁的國際化亮相結合夢之藍品牌,進行中國夢文化的全球高端推廣。
    也有業內人士認為 “新國酒”的提法很有可能像老“國酒”一樣受到圍攻,另外,“新國酒”的套路還是跟“老國酒”差不多,如果洋河主動效仿別人,始終只能尾隨其后。
    爭奪國酒的不止是白酒企業,葡萄酒廠家也有介入。長城葡萄酒于今年1月發布了長城葡萄酒的“紅色國酒”戰略定位。
    對于為何行業內頻頻爭搶使用“國酒”一詞,蔡學飛認為,首先國酒名稱本身就帶有行業高端形象,能夠提升品牌價值;其次,國酒的提法是企業代表行業,具有很強的壟斷性與獨占性;最后,“國酒”概念與“國花”等概念都是很強的社會話題,自帶流量,因此容易記憶,易于傳播與延展,更加有利于企業借助“國”字概念進行高端品牌產品推廣。國酒的不可注冊必然帶來眾多酒企蹭熱點,這些爭議能夠引起話題,帶來企業曝光度,是即有利的品牌宣傳概念
    近期,茅臺集團宣布申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴,并向國家商標評審委員會致歉。在茅臺申請“國酒”時,遭到五糧液劍南春郎酒、汾酒、中糧長城酒業等31個酒企的反對。
    而茅臺集團申請“國酒”之所以被否,是因為商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。申請注冊的“國酒茅臺”商標及圖注冊”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響,因此,商標局決定,“國酒茅臺及圖注冊”商標不予注冊。

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