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白酒行业将进入消费为王时代

2019-6-10 9:51:29佚名 中国经济时报 字体

    中国白酒网每年的56月对于白酒行业来说都是所谓的“淡季”但是中国高端白酒?#25918;?#36817;日却开启了一波涨价热潮5月14日五粮液集团发布的关于经典五粮液市场价格调整的通知?#32602;?#23459;布从当日起第八代普五的出厂价为889元第七代五粮液终端建议零售价1099元/瓶5月20日郎酒集团下属的四川古蔺郎酒销售有限公司发布通知称该公司销售的红运郎青云郎等奢香藏品暂停接单?#22836;?#36135;5月25日国窖公司华中大区内部下发文件宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收
而据业内人士分析提价主要是为了争夺高端市场数据显示2018年白酒行业高端产品的收入占比总体提升低端产品线收入提升开始放缓而选择在淡季提价主要的好处是出货量可控对于市场冲击较小同时有利于渠道的盘整与价盘的控?#21860;?br /> 当前随着国内经济的快速发展消费者对于消费品种类消费品质量的要求越来越高仅仅依靠国内供给已经不能满足居民日益增长的需要尤其是部分高品质产品?#22836;?#21153;而国外的优质企业可以提供进一步扩大进口不仅能够更好地满足居民消费的需要增加居民福利对于吸引消费回流也有重要的意义
中国海关数据显示近年我国白酒进出口数量及金额呈波动增长趋势2018年我国白酒进出口量保持增长出口量为1721万升增长率3.86%白酒进口量297万升增长率22.73%据了解2018年1-12月全国白酒产量为871.2万千升同比上涨3.1%
中国酒业协会理事长王延才在接受媒体采访时曾表示从“产业为王”到“产品为王”中国酒业即将进入“消费为王”的时代尤其是在名酒企的带动下中国白酒行业复苏信号明显
而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强从长期看次高端白酒的增长动力一方面来源于产品结构逐渐向中高端升级另一方面在于外埠扩张贡献的业绩增量
记者认为我国酒业进入“消费为王”的时代这其中年轻人功不可没随着白酒消费年龄层次的年轻化中高端白酒越来越受到年轻人的青睐据研究发现80后正在成为酒类消费的主要力量而90后最大的也已经开始步入29岁迈入消费中坚层和80后?#40644;w?#24050;经成为白酒消费的主力
当前80后90后是整个消费的主体因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道由于新一代的年轻人秉承着“少喝酒喝好酒”的消费理念因此中高端酒企不断地使其产品在中高端领域发力
在商务方面更是职场年轻人的天下相关机构数据显示高端白酒目前政务消费的占比为2%商务消费的占比为60%大众消费的占比为38%商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源
应?#27599;剑?#32780;随着国内经济的快速发展消费者对于消费品种类消费品质量的要求越来越高仅仅依靠国内供给已经不能满足居民日益增长的需要尤其是部分高品质产品?#22836;?#21153;而国外的优质企业可以提供进一步扩大进口不仅能够更好地满足居民消费的需要增加居民福利这也是和当前国家扩大进口提振消费升级的政策是一致的白酒行业也应该抓住机会尽快进入“消费为王”时代

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