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白酒涨价的市场成色有待检验

2019-6-11 17:37:21张锐 光明网 字体

    中国白酒网高端次高端白酒之所以敢涨价与行业集中度显著提升直接相关在中低端白酒需求量走低的同?#20445;?#28040;费水平的提高必然推升高端白酒?#25918;?#30340;需求量目前来看一些高端次高端白酒涨价还?#30343;?#20225;业单方面的行为最终能不能得到消费者的认可还有待检验
    进入二季度以来国内白酒市场上演了一场价格上涨“接力赛”有人甚至笑称白酒消费已进入“快奢”时代
    本次白酒涨价的一个重要特征是行业龙头企业牵引龙头酒业的价格久居高位为其他白酒企业留出了提价空间于是各酒业旗下高端?#25918;品?#32439;扮演价格上扬的重要力量在传导效应下更多次高端单品也加入到了涨价阵营中
    高端次高端白酒之所以敢涨价与行业集中度显著提升直接相关中国酒业协会数据显示去年19家白酒上市公司占去了白酒行业总营收近40%的份额同时白酒阵营的亏损企业也在增多去年全行业规模以上白酒企业还有1445家到了今年4月?#36164;?#19979;1176家不难看出白酒行业的市场资源更多地在向头部企业与优势企业集中这?#20013;?#19994;?#21482;?#21516;时伴随着结构性繁荣增加了高端次高端?#25918;?#28072;价的底气
    消费升级被看成是拉升高端次高端白酒价格的重要外力随着更多中低端白酒的边缘化高端次高端白酒的竞争优势更加突出强化了消费者对于高端白酒?#25918;?#30340;认知来自2018天猫酒水线上消费数据报告显示80后是目前白酒最主要的消费人群尼尔森的统?#24179;?#26524;发现去年中国80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%其中有20%以上的人会买700元以上?#40644;?#30340;白酒
    目前来看国内白酒市场有9500亿元左右的需求量在中低端白酒需求量走低的同?#20445;?#28040;费水平的提高必然推升高端?#25918;?#30340;需求量基于此国内白酒企业纷纷调整自己的?#25918;Ʋ季?#21363;主动收缩中低端?#25918;?#30340;占位同时延伸并扩大高端?#25918;?#30340;市场权重高端化?#23395;?#19994;已成为白酒企业的重要战略方向提升高端品种价格自然在所难免
    高端白酒价格的变动虽然有一定的市场逻辑但上涨过程并非全是市场机制在发挥作用比如不少酒企曾在涨价之前公开发布停收订单停止发货以及全面停开发票等消息生产端与批发端试图通过控制货源来制造稀缺性进而推动产品价格上涨不仅如此还有些经销商与生产商“合谋”或故意囤积酒品人为制造短?#20445;?#25110;发布虚假消息诱导需求相关有违商业伦理的行为即便达到了推升价格的目的但其可?#20013;?#24615;却值得怀疑
    目前来看一些高端次高端白酒涨价还?#30343;?#20225;业单方面的行为最终能不能得到消费者的认可还有待检验一方面居民收入水平提高是需要一定时间的是否会最终支持价格令人咋舌的高端白酒目前很难判?#31232;?#21478;一方面白酒的原材料是粮?#24120;?#19968;年多来无论是小麦还是水稻的价格都没有大的变化白酒如此高调地涨价会否引来职能部门的监管也是影响高端白酒价格能否稳定上行的一个重要因素

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