中国白酒网
您当前位置中国白酒网 >> 行业资讯 >> 白酒动态 >> 浏览文章

高端白酒接力涨价 脱离消费需求成快奢品

2019-6-11 17:29:28记者潘福达 实习生 臧珈翊 中国食品报 字体

    中国白酒网最近一段时间以来白酒市场行情有点“热”茅台五粮液泸州老窖洋河股份郎酒等品牌白酒纷纷涨价?#21830;?a href="/html/list_1220.html" class="innerlink">茅台的部分零售端口价格甚至“飞”至2400元第七代五粮液也涨到了每瓶1000元左右
    淡季涨价近年来早已成为白酒市场常态但在很多消费者看来名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求只会将白酒推得离80后主力消费者越来越远
    白酒市场“涨”声齐来
    “像股票似的在涨”“茅台卖断货了”“价格涨太快”……记者近日以消费者身份走访北京多家白酒专柜店家纷纷感慨今年白酒“身价”涨得?#34892;?#22810;
    “?#21830;?#33541;台卖2300元生肖款卖到了三四千元还不一定有?#21482;?rdquo;朝阳路一家烟酒专卖店里的几瓶茅台酒前并没有价签因为“一天一个价”在海淀区一家烟酒超市?#21830;?#33541;台更是卖到了2400元多位商家透露?#21830;?#33541;台销售?#20013;?#32039;俏市场价水涨船高到手价普遍在2300元左右远超1499元的官方标价
    茅台市场价格“?#21830;?rdquo;五粮液等知名白酒企业跟进提价在朝阳北路一家白酒专卖店摆在最显眼处的五粮液?#40644;?#21334;1099元相?#28909;?#24180;同期涨了300元五粮液近日对外宣布第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市出厂价定为889元较第七代提高了100元同?#20445;?#31532;七代普五的终端建议供货价和零售价随之上调多数商?#19994;?#20215;格都?#40644;?#20102;1000元
    今年夏天众高端白酒厂商纷纷调价郎酒在其核心产品青花郎停止供货不久后也?#36335;?#20102;涨价通知宣布青花郎未来的目标零售价为每瓶1500元将在3年内分6次提价来实现?#22235;?#26631;接力涨价的还有老白干酒酒鬼酒西凤山西汾酒等核心产品价格均有不同程度的上调涨幅少则十几元多至?#20064;?#20803;
    涨价底气源自业绩
    从2015年白酒行业?#27492;?#24320;始“小步慢跑”式的涨价已成为行业常态价格提升支撑了白酒企业的业绩增长反过来也让酒企有了提价的底气
    中国食品产业分析师朱丹蓬认为从财报上看各品牌白酒的业绩?#20013;?#23454;现高增长正处于行业红利期头部企业涨价显示了酒企对市场需求判断?#27490;ۡ?ldquo;有了茅台五粮液带头涨价二线三线品牌看到了行业红利选择跟风涨价抢占茅台身后留下的巨大的价?#32714;?#24341;发了一波又一波的涨价潮”他说
    数据显示今年一季度A股19家白酒上市公司中大部分酒企当期营业收入均实?#33267;?#19968;定增长贵州茅台五粮液泸州老窖等10家酒企营收增速超过了20%川财证券在研报中称一季度名酒动销情况较好春节后库存压力较小利于提价的实施
    白酒行业分析师?#33796;?#39134;说白酒市场在淡季出货量降低且相对可控有利于渠道的盘整与价格的控制淡季涨价也能为旺季销售做准?#31119;?#28129;季是一些销售政策与战略战术很好的铺垫期与实验期
    白酒提价成了“一群人的狂欢”针对此?#20013;星?#20013;金公司研究部近日给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”即高端酒迈入1000元以上时代白酒既有奢侈品的价格又有快消品的高消费频率更是引发市场热议在?#33796;?#39134;看来目前个别白酒产品确实具备“快奢品”的性质
    高价如何面对主力消费者
    对于此轮白酒涨价多数消费者并不买账
    “其实大可不必炒股买房子囤酒就好了”白酒消费者刘洋发了条朋友圈调侃他说高端白酒因为不愁卖而?#28304;?#20248;越感普通消费者丧失了议价能力只能无奈地接受涨价高价正消磨?#28504;?#30340;购买热情
    2018天猫酒水线上消费数据报告?#25918;?#38706;的一组数据显示80后是目前白酒最主要的消费人?#28023;?0后95后消费占?#26085;?#36805;速提升消费潜力巨大调查公司尼尔森称2018年中国80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%其中有20%以上的人会买700元以上?#40644;?#30340;白酒
    有市场观点认为酒企涨价应?#27599;?#34385;到消费市场的实际接受能力?#24515;?#19968;厢情?#31119;?#26356;何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的?#26143;?#22312;酒类消费低度化利口化多元化的趋?#33889;n?#39640;端白酒还没有?#19994;?#21462;悦他们的有效办法
    “涨价过快价格过高会导致消费脱档给部分品牌力不足的区域名酒造成隐患”?#33796;商选?br />     来源北京日报

分享?#21073;?/span>


网友评论:

ԼϷ źǹ