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洋河主流產品江蘇市場全面停止供貨

2019-1-2 8:10:29劉一博 許偉 北京商報網 【字體:

    【中國白酒網】1月1日,記者從江蘇洋河酒廠股份有限公司(蘇酒集團)(以下簡稱“洋河”)處獲悉,自12月30日起,洋河海天夢產品已全面停止向江蘇市場經銷商供貨。有經銷商表示,洋河此次停貨與以往有些不同。記者了解到,近幾年來,洋河停貨一般都選在中秋節后,去年10月1日也曾全面停貨,并提高了終端供貨指導價。對于今年選擇春節旺季前停貨的原因,洋河方面暫未對外透露。
  對此,有業內人士指出,在旺季期間,洋河停止供貨,直接反映到市場上必定帶來終端價格的上漲。業內普遍認為,如果說此前的停貨源于業績完成后對渠道的調整,那么此次洋河在江蘇本土市場全面停貨更多意在加強終端市場的管理。“接下來即將迎來春節旺季,根據市場經濟規律,終端價格隨之上漲是自然的事情。”
  記者注意到,近幾年來,洋河一直實行“小幅度、多頻次、多舉措”的戰略。2018年一年,洋河先是通過《國家寶藏》、《讀懂中國》等頻繁露出,后又推出夢之藍。名人大講堂,以提升品牌力。同時,還上調了海之藍、天之藍、夢之藍三大核心單品的出廠價及終端供貨價,并啟動回購新政,聚焦中高端和次高端市場。
  從當前市場來看,在多重舉措之下,洋河正在向著海之藍150元、天之藍350元、夢3占位500元以上,夢6占位800元以上,夢9占位1500元以上的目標發展。業內人士指出,當洋河在中端、次高端和高端形成“三駕馬車”強勢驅動的局面后,將迎來新的高增長期。

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