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洋河全线产品5月21日起提价最高上涨超20

2019-5-15 5:52:36张强 微酒 字体

洋河全线产品提价最高上涨超20%经销商终端店消费者有何反应


中国白酒网近日记者从经销商处获悉洋河本周正式向全国经销商发出提价通知通知核心内容是洋河将大幅提高海之蓝天之蓝梦之蓝M3/M6/M9双沟珍宝坊君坊圣坊帝坊供货指导价最高上涨幅度超20%其中海之蓝涨价近百元/箱天之蓝和梦三梦六每箱涨价百元以上梦九更是达到了千元/箱此次提价从5月21日起开始正式执?#23567;?br />     据悉洋河此次提价旨在实现产品价格向价值的回归站稳中高端主流价位段因此展现出很大的力度和决心就在4月底洋河梦之蓝手工班梦之蓝M9两支产品才宣布上半年配额已经用完并全面停止开?#20445;?#36817;日记者也了解?#21073;?#27915;河二季度将继续保持所有主导产品从紧的配额制度在洋河品牌力不断提升全国化?#20013;?#21457;力的背景下供需关系?#31080;?#20250;逐步变得紧?#29275;?#20174;而有效支持其主导产品提价顺利开展
    停货涨价洋河接连的动作引发了市场的关注那么经销商终端店消费者以及行业人士对此有何反应在获悉该消息后立即采访了这“四个群体”
    01
    经销商渠道市场升级都需要
    关于上调供货价各地经销商又有哪些看法呢记者对上海江苏山东江西的经销商进行了采访
    对此江?#31449;?#38144;商李总表示“2019年白酒?#21335;?#36153;升级还在?#20013;?#27743;苏主流消费达到三四百元价位所以提价是厂家跟上消费升级的重要手段”
    而从渠道驱动的角度来看山东有经销商认为:“当下中上游的各项成本都在增长提价能够给渠?#37070;?#25289;升更多的利润空间”江西洋河蓝色经典经销商张总也表达相似的观点“通过提价去提升各个环节的利润赚了钱才能更好地执行市场基础工作包括做陈?#23567;?#20570;排面各种宴席推广等这样洋河的产品才能在激烈竞争中保持优?#21860;?rdquo;
    接受记者电话采访的上海经销商刘总认为“如果洋河能够成功实现海天梦的稳定提价产品结构性的升级将为今年的增长提供?#20013;?#21160;能”
    02
    终端店?#27827;?#21033;润才更愿推
    烟酒店是产品价格“新政”的执行?#21073;?#23545;于洋河此次提价他们又有什么反?#24120;?#35760;者对合肥武汉郑州的烟酒店进行了采访
    合肥豪名烟酒店李老板表示“厂?#19994;?#20215;我们也能适当提升利润空间我们也更愿意推这样的产品”
    而涨价之后是否会影响动销了武汉三江烟酒店王老板告诉记者“只要大家在价格执行时保持一致像洋河这样的大品牌适当涨价消费者也是能够理解并接受的”
    “而且洋河一直都在搞配额制这样对于价格的调控更有主导权”上述经销商认为对于洋河这种畅销的大单品?#27492;?#36825;个涨价幅度能给渠道增强极大的动力
    03
    消费者小涨影响不大
    价格是消费者选择产品时的重要因素商品价格对于消费者行为具有极为重要的影响作用洋河的提价消费者又会说什么呢
    合?#22763;?#22823;讯飞的小王表示“少喝酒?#32676;?#37202;我周边的朋友都是这样的观点洋河酒?#26102;?#36739;好品牌大小幅涨价对我们的影响不大”“烧饼都涨价了白酒涨价?#37096;?#20197;理解”商丘牧林农业公司李某告诉记者
    据记者了解海之蓝天之蓝梦之蓝双沟君坊?#21152;?#36739;大力度的扫码抢红包活动以现金形式直接回馈消费者最大奖项甚至可达2000元“有这类送红包的促销活动涨价带来的影响会抵消一部分”杭州电商产业园宁某表示
    04
    行业量价互动先走一?#21073;?/strong>
    白酒营销分析师?#33796;?#39134;指出“提价的背后是洋河对于白酒市场的信心2018年以来高端白酒整体的市场空间已经打开而伴随消费升级中端产品同步迎来市场空间因此洋河全品系的市场调价也是随行就?#23567;?rdquo;
    有业内人士认为“洋河产品价格提上去后随着时间的推移站位更高端有利于提升品牌形象提价实质是为其更高质量的发展铺路”
    ?#23548;?#19978;提价本身确实显示了洋河的“深谋远虑”2019年白酒行业各个价位带的竞争将进一步激烈化“先走一步”的提价策略不论从价位竞争还是品牌竞争角度都将给洋河的高质量发展提供“核动力”

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