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洋河全国提价最高上涨20绵柔酒体助推快速发展

2019-5-19 21:16:38微酒 雪球 字体

    中国白酒网5月21日洋河将在全国范围内大幅度提高经销商向终端供货指导价最高上涨幅度超20%其中海之蓝涨价近百元/箱天之蓝和梦三梦六每箱涨价百元以上梦九更是达到了千元/箱
    4月底洋河刚宣布洋河梦之蓝手工班梦之蓝M9两支产品上半年配额已经用完并全面停止开票
    在短短不到一个月的时间内洋河连发两道“令符”这背后到?#23376;?#20160;么洋河作为行业前三的名酒效应核心产品提价背后的战略意义备受关注
    01
    实力派15年时间累积销售1500亿
    如果说熟悉洋河在全国的“前三甲”地位那么对蓝色经典珍宝坊以及苏酒在洋河的旗舰形象?#37096;?#23450;不会陌生
    2003年洋河蓝色经典“崭露头角”并于当年拿下2.4亿元承载着洋河?#25918;?#26032;形象及全国化拓展使命的洋河蓝色经典成为洋河“老八大名酒”基因的正式?#22363;?#32773;
    2010年洋河与双沟强强联合组建苏酒集?#29275;?#20973;借历史丰厚的?#25918;?#31215;淀以及高性价比的产品品质迅速在全国范围内得到消费者广?#21512;?#24212;当年销售收入达到76亿元白酒行业进入“茅五洋”时代
    据微酒了解从2004年?#20004;?#27915;河蓝色经典系列产品累计销售?#40644;?500多亿近三年更是?#40644;?00亿2018年当年一举达到242亿元这种爆发力彰显了洋河?#25918;?#22312;全国消费者心中的强大的号召力
    对于洋河来说发展?#20004;?#23545;未来的期盼无外乎两点?#30343;?#20445;持已然取得的成绩让洋河的经典?#31181;?#20197;恒二是在巩固洋河经典的同?#20445;?#36861;求更大的格局
    蓝色经典珍宝坊苏酒系列作为公司最核心品系保障该品系产品的稳步成长对洋河的长期发展至关重要
    同?#20445;?#30333;酒行业正面对着不同于以往的形势一方面行业继续保持稳定的增长消费升级逐渐向消费分级过渡同时市场向头部?#25918;?#38598;中的趋势更加明显另一方面消费升级带来?#20013;?#24615;品质升级?#25512;放?#21319;级方兴未艾?#25918;?#20043;间的竞争更加趋于追本溯源
    作为洋河?#25918;?#24418;象代表的蓝色经典珍宝坊苏酒系列也迎来了全新的发展契机而此次提价对于洋河来讲也许仅仅是一个开始
    02
    绵柔派穿越周期基业长青
    “绵柔为本才能让经典永流传”洋河股份党委书记董事长王耀曾多次表述他对洋河未来的展望
    从这种角度而言此次洋河全线产品终端供货价的调整既是洋河应对时代趋势的需要也是以绵柔?#23478;?#20026;基础实现高质量发展的关键
    事实上2018年洋河重磅上市了“更多陈年酒更高绵柔度”的升级版海天新品升级版上市后新海天系列凭借更好的产品品质展现出了旺盛的生命力
    作为洋河蓝色经典的基座产品海天系列良好的市场表现在一定程度上为洋河2018年的业绩增长奠定了大基调
    据报道在升级产品问世前洋河就对产品进行了提价2018年7月1日洋河调整出厂价海之蓝上涨4元/瓶天之蓝上涨6元/瓶
    从销售数据上来看过去一年洋河实现了量价齐涨据悉2018年洋河销售额达到241.22亿元同比增长21.1%2019年一季度实现108.9亿元同比增长14.18%第一季度首次?#40644;?00亿在行业弱复苏的调整期内又上一层楼
    以此来看此次全线产品的提价或许是洋河对核心品系中高端地位与?#25918;?#39640;度的进一?#35282;?#21270;是对产品品质的自?#29275;?#23558;实现产品价格向价值的回归站稳中高端主流价位段为长远发展打开更大的格局
 

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