中国白酒网
您当前位置中国白酒网 >> 行业资讯 >> 洋河 >> 浏览文章

梦之蓝两款产品限量发售 揭秘供不应求背后玄机

2019-6-3 7:47:02佚名 证券日报 字体

    中国白酒网五月末二季度已经走过三分之二前有春节开道后有五一助力?#20064;?#24180;轰轰?#20234;业南?#36153;浪潮着实让各企业们徜徉在年度目标实现不是梦的美好中以白酒行业为例市场反馈得知国内知名酒企销售看涨部分已经开始限量供应而洋河股份更是官宣梦之蓝手工班梦之蓝M9两支产品的?#20064;?#24180;配额已全部用完
在中秋节前洋河对两款产品将不再增加任何的市场配额供给全面停止开?#20445;?#20316;为两款单价近两千元的一线高端名酒双双用完配额真有那么紧俏为何消费者乐意迎价而上
回溯下梦之蓝的成长史梦之蓝的发力是近?#25913;?#20043;内?#21335;?#35937;在绵柔风味面世的头?#25913;ݏ?a href="/html/list_678.html" class="innerlink">洋河更倾向借助蓝色经典系列打开市场占领各渠道2016年左右经过一轮深度调整的白酒行业开始焕发活力人们?#21335;?#36153;水?#25581;?#26377;着显著升级有着蓝色经典系列成为经典大单品的稳定基础洋河股份加大了对梦之蓝品牌的宣传投入蓄势已久的高端产品开始发力与此同?#20445;?#26790;之蓝以明显的速度增长着
2017年洋河研发出了与M9比肩定价更高的梦之蓝•手工班全线产品提价后以M9手工班为首的超高端高端次高端的格?#20013;?#25104;2017年2018年连续两年梦之蓝单品销售同比增长50%以上强势迈进百亿单品俱乐部
结果不容置疑即便梦之蓝M9手工班价格不菲但销售始终以稳定的可见的速度大幅增长着而且洋河股份董事长王耀在今年的春糖会上?#36129;?#31034;梦之蓝系列的高增长梦之蓝手工班的火爆抢手正是得益于消费升级来自于更多人追求高品?#23454;南?#36153;点明了热销的原因?#28909;?#36825;么抢手为何不扩增配额反而暂停开票呢
作为同样围绕“千万亿目标”而努力的洋河与茅台五粮液同属一个战壕的战友高处不胜寒的?#35272;?#35753;这些酒业大佬们站得高必须得看得远准稳于是品质成为洋河2019年的一个核心热词
梦之蓝M9手工班的市场成功来自于高贵稀缺的品质而暂停开票的举动也是因为这个品质比如说52°梦之蓝•手工班该款酒的独特性在于“三老两多一少”百年以上的老窖20年的老酒和传统的老工艺孕育出了黄酮类核苷类营养物?#35782;?#30340;酒质然而让业界感慨的就是这款酒数量太少虽然坐拥行业较多的窖池数量但洋河只有2.8%的窖池能够酿出仅有2%的酒才符合手工班品质要求可投放市场的量就更少所以更稀缺
好的东西总是难得的到?#36164;?#38477;低生产放开生产还是守住品质暂停开?#20445;?#20197;品质为天的洋河高层毫不犹豫地选择了后者
值得注意的是在去年11月份和今年五一洋河两次发布消息宣布回收2017年版本和2018年版本的52°梦之蓝•手工班并给出“每延后一年涨幅10009999封顶”的回收利好政策而京东上目前2016年版本的梦之蓝•手工班售价已?#36824;业?999元市场和企业的双向刺激让梦之蓝•手工班即便在配额不足的情况下依然有着?#26149;?#30340;收藏前景而上述的品质无疑增加了这场高品质的酒水收藏之争的砝码
2019?#20064;?#24180;的酒水销售大?#25581;?#32463;暂告一段落超前完成高端系列销售任务的洋河作为赢家通过走停止开票与高价回购这两条路拉升了梦之蓝品牌的整体定位不仅让消费者喝的舒心也让收藏者们藏的放心表明了洋河对高端白酒?#21335;?#21806;与收藏并重的态度
洋河凭借梦之蓝的这两款产品打破了国内一线高端白酒的?#23395;?#26159;否能再?#20301;?#30772;高端白酒收藏市场的平衡拭目以待

分享?#21073;?/span>


网友评论:

  • 阅读排行
  • 本日
  • ?#23616;?/li>
  • 本月
ԼϷ źǹ