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水井坊又换将卖洋酒的取代卖啤酒的

2019-5-14 22:39:51崔文官 财联社 字体

水井坊又“换将” “卖洋酒”的危永标取代“卖啤酒”的范祥福

中国白酒网水井坊600779.SH又换总经理了日前公司披露的董事会决议显示范祥福于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务总经理一职由危永标接任危永标是自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后的第四任总经理频繁的更换总经理使得水井坊的战略定位在次高端和超高端之间摇摆不定甚至导致公司2013年2014年连续两年亏损后一度被ST
    有意思的是此次接任的危永标是从帝亚吉欧的对头保乐力加“?#25112;?rdquo;的与此前三任总经理一样危永标并无任何白酒行业经验对此有白酒?#30340;?#20154;士表示“这么多年帝亚吉?#33539;?#20110;中国白酒文化还是不够了解执着于用卖洋酒的那套理念做白酒”
    九年四任总经理均无白酒背景
    水井坊披露的公告显示提名危永标为公司第九届董事会董事候选人自2019年7月1日起聘任危永标为水井坊总经理原总经理范祥福因个人原因将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务危永标也是帝亚吉欧入主之后第四任总经理公司披露的简历信息显示危永标男52岁香港大学理学学士香港中文大学工商管理硕士历任保乐力加中国有限公司董事总经理保乐力加亚洲有限公司大中华区董事总经理保乐力加亚洲有限公司行政副总裁
    保乐力加系世界三大烈酒巨头之一由法国两家最大的酒类公司保乐公司成立于1805年和力加公司成立于1932年于1975年合并而成目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一
    旗下的马爹利芝华士皇家礼炮百龄坛等?#25918;?#25104;为亚太区各种酒类的领导?#25918;ƣ?#20445;乐力加与帝亚吉欧系竞争关系
    从危永标简历来看此前其并无白酒行业相关经历?#23548;?#19978;帝亚吉欧入主水井坊后任用的几位总经理都没有白酒行业经历2010年英国人柯明?#23478;?#20013;国白酒史上首位外籍掌门人的身份入主水井坊此前柯明思曾担任帝亚吉欧大中华区董事总经理2013年柯明?#23478;?ldquo;个人原因”从水井坊离职2013年3月15日当年49岁的美国人大米正式接任水井坊总经理一职成为水井坊第二任“洋帅”2015年9月30日大米也是因为“个人原因”而离职
    此外由于公司2013年2014年连续两年亏损之后公司被因此披星戴?#20445;?#20026;了保壳帝亚吉欧首次起用本土“掌门”范祥福不过范祥福本人此前履历同样与白酒不沾边简历显示
    范祥福历任嘉士伯啤酒香港有限公司大理啤酒总经理中图节能科技常州有限公司总经理伟志控股有限公司集团采购总监
    频繁的更换总经理导致水井坊发展定位一直摇摆不定柯明思大?#36164;?#26399;公司对于产?#33539;?#20301;的表述是“次高端”范祥福就任后公司定位开始变成“高端”而后又变成“超高端”
    而对于换总经理公司相关人士在接受财联社记者采访时表示“这是范总的个人选择希望以后能平衡生活多?#23637;?#19979;家庭我们一直致力于将水井坊建?#23665;?#24247;可?#20013;?#21457;展的平台成为中国最可信赖成长最快的高档白酒?#25918;ƣ?#36825;一长期愿景?#25442;?#21457;生改变”
    但是业界人士却有不同看法有白酒行业人士指出“范祥福主要还是凭借其在啤酒行业的经验卖白酒两者有着很大区别的虽然公司这两年业绩表面看起来可以主要是白酒行业整体向好但是一些中长期战略定位并不清晰”
    扭转超高端战略定位
    白酒营销专家杨承平则向记者表示“水井坊从次高端到高端再到超高端的布局并未有效地与其渠道资?#26149;推放?#23450;位进行结合而且高端和超高端基本被茅五泸三家所把持水井坊很难在这块市场有太大作为水井坊如果能够学习洋河股份专注次高端说不定也和洋河股份一样成功跻身白酒行业前三甲了”
    上述白酒行业人士指出“水井坊的产?#33539;?#20301;应该选择在300—600之间然后在800—1000元附近再做些布局如果能够抓住机会发展肯定比现在好的多关键还是在于帝亚吉欧虽然进入中国多年还是不够了解中国白酒文化起用一位本土白酒总经理效果会好得多但是帝亚吉欧固执的坚持洋酒的经验和文化做白酒行业红利期还好一旦行业下行不排除2015年被ST的情况再次出现”
    ?#23548;?#19978;公司公司披露的2018年报看公司的收入和净利润增幅已经开始出现下滑的趋势尤其是净利增幅下滑更为明显西南证券更是以?#24230;?#24180;高增长增速逐季放缓的研究报告指出了这一问题
    2019年这一趋势仍在继续2019年一季度实现营业收入约为9.3亿元同比增幅在24%左右?#36824;?#23646;于上市公司股东的净利润约为2.19亿元同比增长41%左右而2018年第一季度水井坊实现营业收入约为7.48亿元同比增幅在88%左右?#36824;?#23646;于上市公司股东的净利润约为1.55亿元同比增长68%左?#25671;?br />     显然与2018年第一季度相比水井坊2019年第一季度收入和净利增幅也在显著回落之中或许正是看到范祥福主导的“高端化”发展战略导致的业绩逐步下滑才做出“换人”调整的不过换上同样没有白酒经验的总经理能否带领水井坊走出净利增幅下滑的趋势呢
    对此水井坊向记者回应称“危永标先生拥有近三十年的中国以及亚洲地区酒业和消费品市场经验是在中国酒类行业最资深的领导人之一他对中国市场有着深厚的耕耘和深度的见解在过往的工作经历中危永标先生成功地带领团队在不同的市场和挑战中创造了崭新的?#40644;ƣ?#20854;中一些案例在业界亦可圈可点”

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