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五糧液副總彭智輔:匠心澆灌品質 創新成就未來

2018-12-27 8:48:38佚名 人民網 【字體:

五糧液副總彭智輔:匠心澆灌品質 創新成就未來
 

宜賓五糧液股份有限公司副總經理彭智輔

 

    【中國白酒網】12月26日,由人民日報社主辦的“2018中國品牌論壇”在北京舉行。論壇以“改革新動力,品牌新未來”為主題,圍繞改革開放40年品牌發展歷程,展望發展趨勢,聚焦突出問題,尋求破解之道,共繪發展遠景,進一步推動中國品牌高層次規劃、高品質建設、高質量發展。
    在上午的“主旨演講”環節中,宜賓五糧液股份有限公司副總經理彭智輔發言,以下是發言全文:
    尊敬的辜勝阻副主席、李寶善社長、庹震總編輯,尊敬的各位領導、各位來賓,女士們、先生們:
    大家上午好!非常榮幸參加本屆中國品牌論壇!受李曙光董事長委托,我謹代表五糧液向長期以來關心支持五糧液發展的人民日報社、社會各界朋友表示衷心的感謝!
    改革開放40年,是中國品牌意識覺醒、邁向國際舞臺的40年,一批代表中國形象、體現民族精神的品牌迅速崛起。五糧液在改革開放四十年實現了跨越式發展,目前,正緊扣時代發展脈搏,用實力奏響高質量發展主旋律。
    五糧液堅持以滿足人民日益增長的美好生活需要為最大目標,持續強化品牌建設。今天,借助中國品牌論壇這個平臺,結合五糧液的實踐,與大家分享幾點品牌建設的體會。
    創新引領發展,支撐品牌建設。改革開放40年以來,一大批中國品牌從中國制造向中國創造轉變,國際影響力不斷提升。
    創新是引領發展的第一動力,也是品牌建設的戰略支撐與生命源泉。五糧液將時代美學和價值體驗融入產品研發,推進以低度化、時尚化、個性化為核心的供給側結構性創新,豐富產品屬性維度,引領消費新需求,加強品牌競爭力。
    推動結構轉換,升級品牌價值。在新的經濟形勢下,不少傳統企業通過推動結構升級、轉換新舊動能,向產業鏈的“微笑曲線”兩端升級,實現高質量發展,升級品牌價值。名酒企業更要做好價值擔當,為中國制造業升級和提高附加值做出應有的貢獻。
    在不斷創新酒體與工藝的基礎上,五糧液已將100多個品牌,梳理精簡到40多個,構建五糧液“1 3”產品體系和系列酒“4 4”品牌矩陣,培育出一批10億、20億、50億級的單品品牌。
    傳承工匠精神,打造品牌內涵。工匠精神是一種精益求精的職業精神,更是一種追求卓越的價值取向。在這個產品反哺品牌的時代,工匠精神不僅是打造優質產品的需要,更是品牌內涵的有機構成。
    在生產領域,五糧液流傳三句形象生動的話,那就是“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”。五糧液人始終堅持傳統工藝,核心環節堅持非工業化生產,確保完美品質、凸顯稀缺價值,做精產品、做優服務,從品質層面為高端產品提供價值支撐。
    擦亮文化底色,重煥品牌活力。40年來,中國品牌取得的巨大成就,極大提升了我們的文化自信。品牌發展離不開文化的滋養。擦亮文化底色,培育品牌特色,是傳統酒企業煥發活力、走向世界的必由之路。
    中國白酒是我國傳統文化的亮麗名片,也是中華文化最具代表性的符號之一。五糧液是中國傳統“中庸和諧、和而不同”文化精神的典型代表。在堅持傳統的同時,完美更采用豐富新穎的表達形式,為中國酒文化注入更多的時代因子:我們冠名《上新了,故宮!》,打造符合新時代價值觀的“五糧液大文化IP”;2019年,我們將繼續圍繞“天地精華、民族精神、世界精彩”獨特品牌文化內涵,深入挖掘品牌的核心優勢,圍繞歷史傳承、五字文化、釀造技藝等核心優勢,著力講好五糧液故事,展現現代化、年輕化、國際化、數字化的世界級品牌形象。
    探索新路徑,助推品牌國際化。隨著改革開放的深入,中國品牌紛紛亮相世界舞臺,不少企業在全球各地建立研發中心、營銷中心。站在新的起點上,我們積極國際品牌對標,加深與海外酒文化的溝通融合,制定國際化品牌戰略,在標準體系、政策法律、文化融合等方面,加深國際交流與溝通,走好中國品牌的國際化之路。
    當前,中國白酒受到了“一帶一路”沿線各國的熱烈歡迎,僅2017年,五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個國家開展了文化與經貿交流活動。五糧液將繼續探索品牌國際化新路徑,加深對海外消費文化的研究,加速構建海外營銷網絡,深化與國際品牌的跨國、跨界合作,大力提升品牌的國際影響力。
    站在新的起點上,五糧液將繼續秉持“為消費者創造美好,為員工創造幸福,為投資者創造良好的回報”的核心理念,澆灌品牌價值,向突破千億的目標進發。
    最后,感謝“中國品牌論壇”為出色的中國品牌提供了這樣一個非常好的展示機會與發聲平臺。在此,預祝論壇圓滿成功!祝各位領導、各位嘉賓和美幸福、萬事如意!
    謝謝大家!

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