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即日起,國窖1573渠道、終端全面停貨!

2019-11-22 21:34:21微酒 雪球 【字體:

    【中國白酒網】今日(12月22日),記者從消息人士處獲悉,繼魯北等地區宣布停貨后,國窖1573官方發文通知:即日(12月22日)起,全國所有渠道、終端全面停貨,并暫停經銷商打款。
    在停貨的同時,國窖公司也在積極對國窖1573經典裝價格按月度進行調整。就在幾天前,國窖公司發布通知,11月10日起,國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元每瓶;12月10日起,國窖1573經典裝計劃內配額結算價格再次上調20元每瓶;明年1月10日,價格體系調整還將另行通知。
    面對即將到來的春節旺季,瀘州老窖接連打出“停貨+漲價”組合拳背后又有哪些深意?
    對此,有行業專家認為,國窖1573在這個時間節點上采取停貨、漲價最根本的原因,是來保障春節旺季計劃配額的順利展開。
    從市場反饋來看,今年前十個月國窖1573動銷情況良好,渠道庫存較少,在市場需求增大的情況下不少經銷商紛紛提前打款拿貨,進而使得大部分業績已提前完成。隨著國窖1573今年以來整體勢頭保持提升,此時選擇停貨、挺價有助于明年整個產品體系的“量價齊升”。
    另外,由于今年中秋、國慶旺季距離元旦、春節旺季時間較近,此時停貨有利于經銷商減少庫存壓力,確保庫存處于良性狀態,在讓利于經銷商推動“控盤分利”戰略的同時,也為即將迎來的年底銷售旺季做準備。
    綜合來看,隨著瀘州老窖產品體系進一步實現優化,品牌張力不斷被釋放,瀘州老窖的整體銷售收入已然步入更高一層的臺階,而國窖1573經典裝在市場上實現較為強勁的勢頭,將助推瀘州老窖“重回行業前三”的夢想照進現實。

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